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揭秘酒店业发展趋势,希岸突破边界做打造时尚IP

12月14日-16日,中国酒店业久负盛名的“铂涛酒店风尚周”在深圳成功举办,来自时尚、艺术、地产、商业投资等不同领域的人士齐聚一堂,上百家知名媒体远赴而来。大咖在这里遇见,思想在这里交锋,一系列的展出、演绎、分享,最终碰撞出酒店业未来发展的新风向。

连锁中端酒店潜力无限

所谓新风向,来自酒店、公寓、联合办公、地产等多个领域的专业人士们各有不同见解,在12月15日隆重举办的大型投资品鉴会“无界共赢·重构商业资产价值”中,他们也纷纷各抒已见,而著名经济学家马光远则在《中国经济大趋势与酒店业的机遇》的主题演讲中,全面分析了当前经济形势下,酒店业面临的机遇与变革,直言未来连锁中端酒店有得天独厚的优势。

马光远表示,中国下一个30年三大红利分别是中产、消费和城市,中产阶层崛起、消费升级与新型消费爆发、经济重心继续向城市转移,经济发展的逻辑预示着酒店业将出现“风险在两头,际遇在中间”的境况,以铂涛为代表的酒店企业在中端市场的布局就显得至关重要。

据相关数据显示,现时国内中端酒店占比只是34%左右,连锁化有望成为中国酒店业扩张的主要通道,而品牌连锁中端酒店将逐渐成为主流,尤其是铂涛集团近年新晋的网红品牌——希岸酒店,就受到了不少消费者的青睐。

作为酒店新秀,希岸顺应市场而为,扎根于三线及以上城市,以精致时尚的环境及优质服务立足,精准辐射于白领、商务精英等中产人群,对于逐利的投资市场而言,希岸无疑已具备了爆发潜质。

希岸跨界新IP亮点多多

经济增长带来了商务活动密度增加,旅行也成为生活必需品,以及城市话推动生活品味上升,一系列变化促使投资市场向酒店为代表的服务业转移。而希岸的市场潜力,在于其背后庞大的消费群体,传统酒店热衷于打价格战,希岸却选择另辟蹊径,全力打造一个热衷跨界的时尚轻奢网红品牌。

如马光远所言,随着中国中产阶层的崛起,个性化、定制、连锁是未来酒店行业不可逆转的趋势。希岸酒店以巨型旋转音乐盒的IP酒店体验馆强势登场,并且透过有希岸独特态度的微缩版“生活美学馆”,实时展现了其2019系列IP联名新店。

今年的“希岸宫酒店”,以及2019年的“希岸似水年华酒店”“希岸BLUE酒店”“希岸态度酒店”“希岸蓝调酒店”等系列新IP店,是希岸“敢”为人先的态度,也是勇于跨界的百“变”态度。资本市场看实力说话,希岸将时尚潮流作为一以贯之的商业导向,并逐渐深入挖掘,将创意转化消费动力,源源不断地为消费者提供新鲜度,继而产生消费驱动。

“宠爱”理念化身时尚消费品

铂涛集团创始人、董事长、首席品牌建构师郑南雁在投资会现场亦表示,随着90后成为消费主流群体,大家开始追求消费的品质和调性,相比数据分析及专业意见的参考,他们更在意品牌带给他们的感受。当生活不断升级,空余时间增加,这群消费者则需要有品牌调性的产品和服务帮助他们有意义地“浪费时间”,而大胆实行跨界模式的希岸酒店,正是现在及未来备受追捧的酒店类型。

对于这种趋势到来,希岸的未来战略将会在铂涛集团品牌先行的大战略下,结合外部及内部的网际协议(Internet Protocol)打造更多以消费者喜好为核心的IP店。

基于极致宠爱的理念以及时尚生活的态度,希岸今年已经开始实行IP输出的方式,并连同深受消费者喜爱的外部IP为希岸的价值主张站台,共同推出IP酒店,并在希岸的态度生活美学馆及服务落地IP价值。将传统酒店的需求型产品转变成时尚消费品,从刺激消费转化为引导消费。

酒店行业下一波潮流风潮看来已经蓄势待发,让我们敬请期待!

来源:大住宿-大住宿产业研究中心!
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